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SEA-Hi!论坛|徐雅娥:“最美书店”背后的故事

2016年09月18日 14:51:00 来源:

摘要:这里是文艺唯美小清新的心灵栖所,是旅游拍照观光客的休闲圣地。钟书阁创建者徐雅娥与我们分享“上海最美书店”背后鲜为人知的故事。

坐落于松江泰晤士小镇的“钟书阁”早已是美得有口皆碑,美出书店新高度。慕名而来的读者、游客络绎不绝。这里是文艺唯美小清新的心灵栖所,是旅游拍照观光客的休闲圣地,这里不仅为读者提供了能够海量阅读的书籍,更为所有来宾提供了富有浓郁书香气息的休闲、阅读、交流、探索的文化平台。

去过的朋友可能会流连于它的新颖,沉醉于它的雅致。它不仅被誉为“上海最美书店”,也成为申城引人注目的文化新地标,还被视作中国实体书店转型的一个标杆。钟书阁之所以在上海有名,不仅在于装饰形式上的“美”和经营内容上的“活”,更在其理念的创新,敢于突破常规。究竟是怎样的创新迎合了当下人们对阅读、对新知、对文化的需求?7月9日的SEA-Hi!论坛上,钟书阁创建者徐雅娥与我们分享“上海最美书店”背后鲜为人知的故事。


上海钟书阁创建者徐雅娥


梦想就此开始

其实想要开自己心目中的最美书店,已经在我们心里酝酿许久了。那为什么要想到要开最美书店呢?

因为三十多年前,我们夫妻俩都是教师,金浩当时是学校的校长,曾经还被评为“上海市十佳青年优秀校长”。教师,永远考虑的是学生,永远希望能把最美最好的东西给予学生。


我想要开一家我心目中最漂亮的书店,重新唤起人们对阅读的习惯,让读者重新走进书店。——金浩

同时,经过在图书行业十几年的奋斗,尽管我们已经拥有了二十一家钟书书店,但我们还是觉得不满意,而且我们也看到国外有许多十分漂亮的书店。有的书店已成了一座城市的地标,有的在神圣的教堂内,有的已经是百年老店……这种震撼人心的最美书店时常叩击着我们,让我们萌生了自己也要开一家最美书店的冲动。

而那时也是全国实体书店最不景气的时候。2010年后,全国书店一家家倒闭,那时上海知名的贝塔斯曼书店、思考乐书店等纷纷倒闭,新华书店也关了很多家。当然,我们的钟书书店也没有逃过这一劫,关掉了9家,全国实体书店一片惨淡。再加上电子出版物的兴起、电子商务的发展,实体书店的发展更是雪上加霜、举步维艰。


在那样的背景下,我们想要开自己心目中的最美的书店能成功吗?我们的心里非常忐忑,但金浩说:如果有些事情现在不去做,会遗憾一辈子的。十几年前,我辞掉教师工作,白手起家开书店,不是也走过来了吗?我相信,我还能继续走下去。

于是,我们的梦想就此开始。


梦想打开了翅膀

钟书阁的第一位设计师——俞挺,是一位非常资深的建筑设计师,说来也巧,他也是SEA-Hi!论坛的第一位演讲嘉宾。当我们把想法告诉他的时候,他说:我从来没有设计过书店。但越是没有做过的事情,越具有挑战性,也将越有创意。


钟书阁第一位设计师俞挺。

关于书店的名字,来源于我的女儿,金钟书。从字面上解释,“钟书”是钟爱、喜欢书籍的意思,而我们更要像呵护女儿一样去呵护我们的书店,让书店和自己的女儿一起健康成长。而“钟书阁”的由来,源于我们想要开的有别于以往的“钟书书店”,不仅环境优美、独一无二,书籍也是美丽的,是读书人喜欢的书籍。当然,还要有很美的服务,那么“钟书阁”就非常贴切了。


钟书阁名字由来金钟书。

一切就绪,从有想法,到选址,请设计师,装修,到正式开业,不到一年的时间。2013年4月23日,世界读书日那天,第一家钟书阁,在松江的泰晤士小镇与大家见面了。


没有鲜花、没有鞭炮,也没有领导、没有记者,但我们凭着自己的能力给“钟书阁”准备了一个很大的开业惊喜,我们捐赠了10万元的图书,给遵义市的一个贫困学校建了一个图书馆。“教师、学生、学校、图书”,这是我们永远割舍不掉的情怀。


最意想不到的是,开业那天,仅仅600平米的钟书阁竟迎来了6000多名读者。钟书阁独特的设计装修风格震撼到了每一位来到书店的读者,他们纷纷拿出手机自拍、互拍,然后第一时间把照片发到朋友圈。钟书阁就这样被广大读者用自媒体的形式传播开去了。


开业之后,钟书阁里每天都有熙熙攘攘的读者,尤其是到了周末和节假日,日均人流量超万人。我们暗自窃喜,但也在担忧钟书阁的空间已经无法满足读者的需要,应该做进一步的打算,扩充书店的规模。梦想一步步在实现,当梦想打开了翅膀,就再也停不下来了。


值得一提的是,钟书阁刚落成时,我们设计了一个中餐的厨房,当时投入了20多万的厨房设备。但是,当钟书阁真正呈现在眼前的时候,我们真的舍不得在这样一个地方放一个厨房,我们不想书店充满油烟味。所以,忍痛割爱,我们决定放弃这方面的销售收入,放弃厨房设备。我们对书店有特殊感情,我们要像呵护女儿一样呵护书店,也像金浩说的,下辈子我的事业就是书店,我要和书店相伴到老。难怪一个朋友送给他一个雅号,“书痴”。


把书店作为后半生的事业,我与书店相伴到老。——金浩

梦想停不下脚步


2016年1月23日,钟书阁闵行店正式开业。


2016年4月23日,钟书阁杭州店正式开业。


2016年7月8日,钟书阁扬州店正式开业。

8月18日,钟书阁静安店(南京西路芮欧百货4楼),也将正式与大家见面。

如今,钟书阁不仅仅是一个简单的买书的场所,它既是一个书店;也是个旅游景点;三五知己以书会友的地方;作家演讲、新书发布的平台;全民阅读、单位读书活动的首选之地。到现在,钟书阁已经3岁多了,她在健康的成长着,她是我们的一个梦想,也是松江人的梦想,上海人的梦想。梦想一定要有的,万一成功了呢?


文化是一座城市的灵魂,而书店足以温暖一座城市。


徐雅娥


上海钟书阁创建者。钟书阁2013年4月营业,成为申城引人注目的文化地标,不仅获誉“上海最美书店”,还被视作中国实体书店转型的一个标杆。钟书阁之所以在上海有名,不仅在于装饰形式上的“美”和经营内容上的“活”,更在其理念的创新,敢于突破常规,发展“小、特、精、专”的本地实体书店,发挥本土资源,增加城市的“书香”,走出一条上海实体书店转型创新的发展新路。书店与女儿同名,足以感受得到他们把书店当成自己的另一个掌上明珠来呵护。


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2016年4月16日

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2016年7月9日

SEA-Hi!论坛2016年第2季(总第五期)

2016年9月24日

SEA-Hi!论坛2016年第3季(总第六期)

2016年12月10日

SEA-Hi!论坛2016年第4季(总第七期)


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